《互联网广告管理暂行办法》实施，网络广告乱象监管有望改善
佛山日报讯 记者陆佩仪报道：在微信上看到趣味文章，看到最后却发现原来是广告软文。搜索资料，却发现无意进入广告页面。从9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，这些网络广告乱象监管有望得到改善。
还没到中秋节，月饼订购早已如火如荼，大闸蟹预订也逐渐升温。随着朋友圈、APP页面等网络载体的广泛运用，商品在互联网上推销的渠道日益被拓宽。不少人存在疑问，在朋友圈等社交网络上，哪些是广告行为？哪些不是呢？
《暂行办法》的正式实施，将打破“互联网广告”定义模糊的局面。根据《暂行办法》，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
高明区市场监管局商标广告管理科相关负责人表示，根据《暂行办法》，互联网广告分为五大类，分别为推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告，推销商品或者服务的电子邮件广告、推销商品或者服务的付费搜索广告等。
同时，针对目前社交媒体（如微信、微博等）的广告发布行为，《暂行办法》第十一条也作出了相关规定，若在朋友圈发布违法广告，发布者必须承担相应的违法责任。
《暂行办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。”
上述负责人解释，以粉丝量较大的网络大V为例，若其在自己的社交媒体上（微博、微信等）发布广告，则对该广告具有掌控权，因此属于广告发布者。“如果该广告违法，他就要承担相应的违法责任。”该负责人说。
依据《广告法》第55条，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
如果在朋友圈上晒产品，只是想跟朋友分享使用心得，这也算违法吗？该负责人表示，若社交网络上只提供商品信息，并不参与经营活动，则不纳入互联网广告范围。该负责人建议，在社交网络上发布产品信息需谨慎，切勿擅自转发产品经营信息，“市民一旦在朋友圈等社交媒体上发现违法广告，可以先保存内容截图，再向工商、市场监管部门举报。”
此外，《暂行办法》 还规定：“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”
粤公网安备 44060802000036号
