高明区“四个一”打造特色农产品品牌,擦亮乡村振兴“金名片”

  近期,高明区首家官方特产品牌店——“明小店”线下旗舰店和线上小程序正式发布,这既是全区特色农产品的一次集中亮相,也奏响了2024年高明区特色农产品品牌建设的序曲。近年来,高明区在政府推动、企业主动、社会互动下做好“四个一”深度打造特色农产品品牌,谱写品牌赋能乡村产业高质量发展的生动“高明实践”。

  一、政策“一盘棋”谋划

  以国家知识产权强县建设试点县建设和广东省委“百县千镇万村高质量发展工程”为抓手,出台《佛山市高明区促进乡村产业高质量发展“2252”工程总体方案》,配套制定《佛山市高明区农产品品牌推广实施方案》,修订完善《佛山市高明区促进知识产权高质量发展资助办法》,持续加大政策供给,逐步构建完善“1+N”特色农产品品牌政策体系。做大做优“合水粉葛”“三洲黑鹅”两大地理标志品牌,创新打造“高明食材”“高明美食”两大区域品牌,构建“2+2”特色农产品品牌高质量发展基座,着力破解农业领域“有品质,无品牌”的发展堵点,塑造地方经济高质量发展的“金名片”。

  二、管理“一股绳”发力

  一是织密建强组织体系。成立以区长为组长的工作领导小组,建立起以区市场监管局为牵头部门、区农业农村局、文广旅体局等多部门为成员部门的联动机制,加强资源整合,强化协同互动,凝聚共建合力,碰撞共创灵感,协调推进特色农产品品牌建设。

  二是健全完善标准体系。从产业出发,积极打造粉葛种植标准化试点项目、高明畜禽现代养殖示范区,不断提高农业产业生产经营标准化覆盖面。发动区内餐饮行业协会及相关餐饮企业,围绕本地特色美食积极制定实施6项粤菜菜品团体标准。推动发布高明富硒丝苗米生产技术规范等3项食材团体标准、酸菜鱼等3项预制菜团体标准;参与编写8项粤港澳大湾区粤菜菜品标准。全面提升特色农产品品牌标准话语权。

  三是严格规范认证体系。推进规模化、规范化用标,扩大地理标志证明商标使用许可授权规模,从严开展地理标志专用标志申请,实现辖区内主要地理标志经营企业规范用标全覆盖。印发地理标志专用标志使用及包装指引,严格监督和查处地理标志专用标志使用人未按管理范围或使用管理规则开展经营的违法违规行为。深入开展“清源”等地理标志保护专项行动,针对线上线下销售地理标志产品领域进行执法排查。

  三、产业“一条链”布局

  一是推进特色农产品规模化生产。推广“龙头公司+合作社+农户”产业化模式,探索利用低坡地开展粉葛种植,2023年新集约土地680余亩,带动1000多户农户扩大粉葛种植面积。在明城镇苗迳村集约约4000亩山地,引进海鹏、海达、海航兴发、顺盈等4家养殖企业进驻,打造以三洲黑鹅为主导产业的国家级畜禽现代养殖示范区。2023年,苗迳基地“三洲黑鹅”出栏销售约42.4万羽,带动苗迳村集体收入增长700多万元。

  二是强化特色农业全产业链建设。强化与高校、科研院所合作,开展优质品种培育和良种推广,补齐种质资源短板。创新金融支撑,委托专业机构对对三洲黑鹅、合水粉葛地理证明商标进行价值评估,分别估价1.825亿元和2894万元,推动海达公司获全市首单地理标志+自身商标质押贷款1000万,推出“粉葛贷”融资产品,为农业企业融资增添新路径。成功引入佛山农综改“以城带乡”智慧产业基地项目,建设集预制菜加工、央厨供应、冷链仓储、电子商务及供应链金融服务为一体的多功能智慧农产品电商产业园区。

  三是推进农旅融合。围绕特色农产品产业积极打造岭南农耕文化体验区、休闲农业“网红打卡点”、青少年研学基地等,培育“乡村旅游+休闲农业”业态,升级打造旅游精品线路,打好“高明美食”牌,通过“寻味高明”“美味高明”“回味高明”掀起美食旅游热潮,实现人居环境提升、旅游服务业发展和本地就业创业“三赢”。

  四、营销“一张网”覆盖

  一是打造官方销售平台。由区国资企业打造运营“明小店”线上线下一体化特色农产品销售平台,搭建2家线下旗舰店、5个景区销售专柜、1个微信小程序销售渠道,产品端、销售端共同发力,全域选品、统一输出,全力打造品类丰富、品质保证、品牌响亮的特色农产品官方名片。

  二是强化数字视觉营销。创新打造三洲黑鹅和合水粉葛卡通形象IP,发布“鹅有故事”“葛显神通”卡通形象并制作“高小鹅”“葛小明”微信表情包,拍摄《阿葛正传》《合水粉葛,吾只系一碌葛》等系列原创粉葛推广微视频,引爆话题热度,全面提升特色农产品品牌知名度。

  三是全面出击主动亮相。主动“造节”,以市场化思维策划举办百村明厨明菜争霸赛、田野季活动、农博会嘉年华、万人濑粉节、首届大学生电商直播大赛等系列活动;举办区域品牌发布会、开设特色农产品集市等特色主题活动;积极参加中华品牌商标博览会、首届地理标志产品广货手信节等大型展会活动,持续扩大特色农产品品牌曝光度,抢抓消费者目光,引“流量”为“留量”。


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